这款果汁超越汇源和康师傅成为中国饮料市场上的“果汁大王”

发布:2020-12-28 08:50:37 快消饮品乳品大全

在中国的饮料市场,竞争一直都非常的激烈。多年时间中,出现过一些“黑马”,就比如市面上存在的一款饮料,不仅火爆了十多年,而且至今还备受中国消费者的青睐。它就是果粒橙。

“果汁大王”诞生

果粒橙是美汁源旗下的一款产品,很多人常误认为果粒橙是国产,如果了解美汁源,就并不会这么认为,早在上个世纪40年代,美汁源便在美国诞生了,60年代的时候被可口可乐收购,经过几十余年的发展,现已成为全球销量领先的系列品牌,产品远销全球上百个市场。

虽然美汁源成立很早,但是直到2004年,它的产品才真正地在中国市场上市。而当时美汁源的核心产品,就是大家熟悉的果粒橙。

而当年,果粒橙出现之前,在中国市场上已经有不少热销的果汁产品。作为市场上的挑战者,要想脱颖而出,必须要有专属的特色。

果汁大王.png

于是,美汁源想办法突围,才有了“含有真正果肉”的果粒橙。除采用鲜榨果汁之外,还加上了果肉,正是这一点满足了中国消费者原汁原味心理需求,这种创新毫无疑问是成功的,因此,产品一经推出,很快就得到了市场一致好评。

但果粒橙确实是在中国本土研发出来的品牌,很多人有误解也很正常,目前,美汁源果粒橙是市场占有率最高的一个品牌,超越汇源和康师傅成为中国饮料市场上的“果汁大王”。

在中国年销70亿

据悉,可口可乐公司,旗下有500多个饮料子品牌,但果粒橙发展却是其中最为突出的,在2010年时,果粒橙在中国的年销售额就突破了10亿美元(折合人民币约70亿元),当时的果粒橙,已经成为了我国果汁行业的“领头羊”。

而与果粒橙同一时期的还有娃哈哈的营养快线,以及加多宝等,但也只有这少数几个品牌才勉强能和果粒橙相抗衡。

可见在当时,果粒橙在我国果汁行业的影响力。要知道当时即便是我国本土品牌汇源果汁都被甩的老远。

果粒橙之所以能在中国取得成功,除了背靠可口可乐的资源外,其含有果肉的口感,与当时市面上的果汁产品作了区分。其次,在产品设计和包装上也有所不同,在外瓶上端设计成橙的形状,表面有凹凸,很容易联想到果粒。

此外,可口可乐公司还利用奥运会和网络宣传手段,让果粒橙瞬间走红。果粒橙虽然是后来者,但很快击败同类产品,在国内市场上取得领先地位。

此后十余年间,美汁源果粒橙一直未被超越。原因就在于,它相继推出了不同口味含果肉的新产品,紧跟市场发展步伐,而且有着强大的品牌营销能力,王一博、陈伟霆、陈奕迅、胡歌等当红明星都曾经为产品代言,在国内家喻户晓。

如今,美汁源果粒橙成为了可口可乐旗下,又一款10亿美元级别的饮料。同时也是集团旗下成长最快的品牌之一。

尾声

果粒橙能在中国取得成功,除了创新之外,还满足了中国人的消费口味,在此基础上,在用广告营销打开了市场。

而如今,中国市场不乏一些新式茶饮,但如果只是一味花大资金打广告做宣传,不去创新,也很容易因为没有核心竞争力而“衰败”。

那么,2020年这特殊的一年,在激烈的市场竞争中,美汁源果粒橙又将有怎样的表现?我们拭目以待。

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